Publi tem regra nova, e ela já está valendo: o que muda no guia do CONAR
O CONAR atualizou o guia de publicidade por influenciadores. Contrapartida define publi, sinalização tem que estar em primeiro plano e IA não muda a responsabilidade.
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O CONAR atualizou o guia de publicidade por influenciadores, que era de 2020. A nova versão foi aprovada em 11/05, publicada em 12/05 e produz efeitos desde 01/06/2026. Se você é creator, marca ou agência, estas são as mudanças que importam na rotina.
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O que é publi
Publi = promover marca + existir contrapartida (pagamento, comissão, benefício ou outra conexão material). Não precisa de contrato assinado para contar.
- Mensagem ativada (recebidos, viagens, convites) não é anúncio, mas a relação com a marca precisa ser informada.
- Conteúdo espontâneo não é publi. Mas, se a marca repostar, vira anúncio dela.
Como sinalizar
- Em primeiro plano: ferramenta da plataforma ou #publi / #publicidade. Nada escondido no “mais”.
- #ad, #adv e termos em inglês pedem cautela: podem não ser entendidos pela audiência.
- Collab ou hashtag da marca, sozinhos, podem não bastar.
Responsabilidades
- IA não muda a regra: creator, marca e agência seguem responsáveis pelo que vai ao ar.
- Crianças e adolescentes exigem identificação reforçada.
- Para marcas e agências: orientar, monitorar, corrigir e guardar registro conta como diligência no Conselho de Ética.
Lei ou não?
O guia é autorregulação, não lei. Mas é a régua que o Conselho de Ética do CONAR usa para analisar os casos. Na prática, é o padrão que o mercado vai cobrar.
Fonte: CONAR, Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais (2026). Conteúdo informativo; não substitui orientação jurídica.
Perguntas frequentes
Quando o novo guia de publi do CONAR passou a valer?
Foi aprovado em 11/05, publicado em 12/05 e produz efeitos desde 01/06/2026.
O que caracteriza uma publi segundo o CONAR?
Promover uma marca e existir contrapartida: pagamento, comissão, benefício ou outra conexão material. Não precisa haver contrato assinado.
Como sinalizar uma publi corretamente?
Em primeiro plano, com a ferramenta da plataforma ou #publi / #publicidade. Termos em inglês como #ad pedem cautela, e collab ou hashtag da marca, sozinhos, podem não bastar.
O guia do CONAR é lei?
Não. É autorregulação, mas é a régua que o Conselho de Ética do CONAR usa para analisar os casos.
