Meta ou TikTok? 628 mil campanhas mostram onde o seu anúncio rende mais
O Social Ads Report 2026 da Metricool comparou US$ 471 milhões investidos nas duas plataformas. O TikTok é mais barato em quase todo o funil; a Meta vence em engajamento.
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Toda verba de mídia começa com a mesma pergunta: onde o dinheiro rende mais? A Metricool foi atrás da resposta com escala. O Social Ads Report 2026 analisou 628.969 campanhas e US$ 471 milhões investidos por 44.355 anunciantes na Meta e no TikTok, comparando o primeiro semestre de 2025 com o de 2026.
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A Meta ainda é o padrão (e está ficando mais cara)
91% das contas anunciam só na Meta. Usar as duas plataformas ainda é coisa de quem tem verba: só 0,8% dos anunciantes menores fazem isso, contra 19,7% dos maiores.
E a conta está subindo. O gasto médio por campanha na Meta cresceu 47% em um ano. No TikTok, 4%.
O TikTok é mais barato em quase todo o funil
- custo por mil impressões 22% menor;
- clique a US$ 0,03, contra US$ 0,07 na Meta;
- lead a US$ 2,69, contra US$ 6,00.
A Meta vence no engajamento
Por outro lado, a Meta entrega 10,8 interações por dólar, contra 8,2 no TikTok. E há um descompasso interessante na distribuição da verba: 67% das campanhas na Meta são de meio de funil, mas 71% do dinheiro vai para conversão.
O retorno caiu, e quem gasta mais rende menos
O retorno das campanhas de vendas na Meta caiu de 5,48 para 4,57 por dólar investido. As contas que mais gastam têm o pior retorno.
A boa notícia para quem anuncia aqui: o Brasil rende acima da média, com 5,36x contra 4,57x no geral. A América Latina lidera.
O que levar para o planejamento
Os números não mandam trocar uma plataforma pela outra. Eles mostram que cada uma cumpre um papel: o TikTok barateia alcance, clique e lead; a Meta entrega mais interação por dólar. Para quem ainda está 100% em uma só, o dado sugere testar a outra antes de concluir que “não funciona”.
Fonte: Metricool, “Social Ads Report 2026”.
Perguntas frequentes
Anunciar no TikTok é mais barato que na Meta?
Na maior parte do funil, sim. Segundo o Social Ads Report 2026 da Metricool, o TikTok tem custo por mil impressões 22% menor, clique a US$ 0,03 (contra US$ 0,07 na Meta) e lead a US$ 2,69 (contra US$ 6,00).
Em que a Meta vence o TikTok nos anúncios?
No engajamento: a Meta entrega 10,8 interações por dólar investido, contra 8,2 no TikTok.
O retorno das campanhas de vendas na Meta caiu?
Sim. O retorno por dólar caiu de 5,48 para 4,57 em um ano, e as contas que mais gastam têm o pior retorno. No Brasil, o retorno fica acima da média: 5,36x.
Qual foi a base do estudo?
628.969 campanhas e US$ 471 milhões investidos por 44.355 anunciantes na Meta e no TikTok, comparando o primeiro semestre de 2025 e de 2026.