O que as marcas de e-commerce postam nas redes. E o que funciona

O que as marcas de e-commerce postam nas redes, e o que de fato dá resultado? A Metricool analisou 3.234 posts de 72 marcas americanas de e-commerce no Instagram, no Facebook, no TikTok e no YouTube, publicados em agosto de 2026.

https://www.instagram.com/p/DfV6zjojHNk/

Conta em todas, post em poucas

• 97% das marcas postaram no Instagram, mas só 44% no YouTube.
• O Instagram leva o carrinho: 293 interações num post típico, contra 74 no TikTok, 9 no Facebook e 8 no YouTube.

Formato: vídeo lidera, mas o estático resiste

• O vídeo lidera, mas metade do Instagram ainda é estático: os carrosséis são 38% dos posts.
• Copia e cola: 2 em cada 3 legendas do Facebook repetem o Instagram, e 32 posts ainda dizem “link na bio” por lá.
• TikTok Shop com prateleira vazia: só 1,8% dos posts orgânicos usam a loja.

O que funciona (e o que não funciona)

• O produto é o protagonista (37% dos posts), mas a promoção direta tem o pior desempenho.
• Pedir ação não mudou o resultado dentro da mesma marca.
• Mais seguidores não é mais conversa: a beleza tem quase 7x mais interação por post que comida e bebida, com menos seguidores.

O que fica

Estar em todas as redes não é o mesmo que estar bem em todas. A amostra é de 72 marcas e um mês de dados: vale ler como retrato de hábitos, não do setor inteiro. Qual desses achados vale para a sua marca?

Fonte: Metricool, Social Media & Ecommerce Report 2026 (EUA), com 3.234 posts de 72 marcas publicados em agosto de 2026.