17 tendências que estão reescrevendo o social, segundo a Hootsuite

A tese do Social Media Trends 2026 da Hootsuite cabe numa frase: a atenção é a moeda mais valiosa e a mais escassa. As tendências ficaram curtas, intensas e de nicho, e cada geração responde a códigos diferentes. Destacamos os pontos que mais conversam com o que vemos nos rankings.

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A Geração X está no feed

A geração que gastou US$ 15,2 trilhões em 2025 não é coadjuvante: os usuários com mais de 45 anos no TikTok cresceram 1.200% entre 2019 e 2025.

O paradoxo da Gen Z

A Gen Z diz querer menos tela, mas os micro-dramas devem movimentar US$ 7,8 bilhões neste ano.

IA virou o básico; o diferencial é o humano

Todo mundo tem acesso às mesmas ferramentas. O que se destaca é imperfeição, ritmo natural e menos edição.

Seguidor deixou de ser métrica de impacto

O que conta é alinhamento de audiência e ROI. É a mesma lógica dos nossos rankings: média por publicação, e não tamanho de base.

Funcionário convence mais que CEO

O público confia mais em funcionários do que em influenciadores ou CEOs.

O social virou buscador

As redes viraram motor de pesquisa, e o Google já indexa o Instagram público. Legenda bem escrita passou a ser SEO.

Fonte: Hootsuite, Social Media Trends 2026, e fontes citadas pelo estudo (NielsenIQ, World Data Lab, CivicScience, Deloitte, Graphite, eMarketer, Edelman).