O TikTok flopou? Os números respondem

A sensação de que “o TikTok não entrega mais” tem base nos números, mas a explicação não é a que parece. A Metricool analisou 2.314.756 posts de mais de 92 mil contas no mundo, comparando janeiro e fevereiro de 2025 e de 2026.

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O feed lotou

Foram publicados 72% mais vídeos e 140% mais posts de imagem. Mais oferta para a mesma atenção: as views por vídeo caíram 31%.

O tempo total assistido despencou 87%, mas a duração média assistida ficou igual. Ou seja: o problema não é reter, é ser visto. Quem chega na tela continua prendendo a atenção.

Ainda é a rede que mais faz crescer

Mesmo com a concorrência maior, 16% das contas subiram de faixa no TikTok, contra 9% no Instagram.

O que funciona

• vídeo tem 5,6x mais views e 7,8x mais interações que imagem;
• no vídeo, o TikTok supera os Reels; no carrossel, o Instagram domina;
• 7 em cada 10 views vêm do For You, e o tráfego via hashtag mais que dobrou (+114%). No TikTok, ao contrário do Instagram, hashtag ainda ajuda;
• pedir comentário aumenta os comentários em 14%. Pedir curtida derruba as curtidas em 60%;
• 96% do alcance de um post acontece nos 10 primeiros dias;
• a melhor janela é das 18h às 21h, com pico às 20h.

Então flopou?

Não. Ficou mais disputado. É o mesmo movimento que aparece no nosso Top 20 TikTok da semana: o piso do ranking sobe porque quem chega lá precisa performar por vídeo, e não por tamanho de base.

Fonte: Metricool, “TikTok Study 2026”.